44 Gerrard Street, der udstråler vitalitet og handlekraft, er en hyldest til den allerførste Atkinsons-butik, som blev grundlagt i 1799 i Londons Soho. Fyldt med energi og raffinement afspejler den den excentriske ånd i det georgianske London, fra de forfriskende, opkvikkende noter af kølig eukalyptus, krydret ingefær og frisk grøn citron til et blødere blomsterhjerte af jasmin, orkidé og rose. Ravnoter giver antydninger af en træholdig base med en anelse moskus for en eau de cologne, der giver et sofistikeret, energigivende stød.